鹽城濕地文化的旅游活化的內涵為：以綠色發(fā)展理念為出發(fā)點(diǎn)，將鹽城濕地文化中可移動(dòng)及不可移動(dòng)的物質(zhì)遺存，及其所承載的歷史事件等通過(guò)各種途徑轉化為旅游產(chǎn)品，在不影響濕地文化的保護與傳承前提下，創(chuàng )新濕地展示方式，提升吸引力。

    縱觀(guān)鹽城的發(fā)展演變歷史，鹽城的全部城市文化都與海洋濕地息息相關(guān)。鹽城市境海陸幾經(jīng)變遷，經(jīng)歷桑田滄海、滄海桑田的演變過(guò)程。距今2萬(wàn)年左右，現市境均為陸地。距今7000年左右，氣候普遍轉暖，一次大規模海浸，今鹽城市轄境均為大海，成為淺海灣的一部分。距今7000年至5000年的新石器時(shí)期，海面基本穩定。長(cháng)江、淮河搬運入海的大量泥沙在淺海灣底部逐步堆積，形成呈西北—東南走向的岸外沙堤，海岸線(xiàn)長(cháng)期穩定在阜寧、鹽城一線(xiàn)，即被稱(chēng)為西岡的今羊寨、龍岡、大岡、安豐一線(xiàn)。秦漢前，距今約3900年至3300年，西岡以東開(kāi)始形成新的內堤，即被稱(chēng)為東岡的今施莊、上岡、鹽城、草堰、東臺一線(xiàn)。南宋建炎二年（1128）黃河奪淮，歷700余年，帶來(lái)巨量泥沙入海與長(cháng)江口入海北移的泥沙會(huì )合，鹽城海岸線(xiàn)迅速向東淤長(cháng)，海涂漸成陸地。特殊的地理環(huán)境，孕育了濃厚地域特色的鹽城文化。

    2019年7月5日，鹽城黃海濕地納入世界自然遺產(chǎn)，其正式名稱(chēng)為中國黃（渤）海候鳥(niǎo)棲息地（第一期）。鹽城黃海濕地世界自然遺產(chǎn)地擁有世界上規模最大的潮間帶灘涂，主要由潮間帶灘涂和其他濱海濕地組成，總面積18.64萬(wàn)公頃，包含江蘇省大豐麋鹿國家級自然保護區、江蘇鹽城濕地珍禽國家級自然保護區、江蘇鹽城條子泥市級自然保護區、江蘇東臺高泥濕地保護地塊及江蘇東臺條子泥濕地保護地塊。鹽城黃海濕地世界自然遺產(chǎn)地有超過(guò)680種脊椎動(dòng)物，包括415種鳥(niǎo)類(lèi)。為23種國際重要性的鳥(niǎo)類(lèi)提供棲息地，支撐世界自然保護聯(lián)盟（IUCN）瀕危物種紅色名錄中17種物種的生存，是全球極危物種（CR）勺嘴鷸90%以上種群的棲息地、換羽地；是瀕危物種（EN）黑臉琵鷺、東方白鸛、丹頂鶴、小青腳鷸和大濱鷸的重要棲息地，是黑嘴鷗的繁殖地，是全球最大的丹頂鶴越冬地。世界自然保護聯(lián)盟評估報告顯示，中國黃（渤）海候鳥(niǎo)棲息地是東亞—澳大利西亞候鳥(niǎo)遷徙路線(xiàn)上的關(guān)鍵樞紐，為全球數百萬(wàn)只遷徙鳥(niǎo)類(lèi)提供豐富的食物資源，是勺嘴鷸、丹頂鶴等珍稀瀕危候鳥(niǎo)保護的不可替代的自然棲息地，符合世界自然遺產(chǎn)第十條（生物多樣性）標準，從科學(xué)和保護角度看，具有突出普遍價(jià)值。

    （一）政府加強綠色指導，完善濕地文化旅游的基礎設施建設

    1. 政府加強統籌規劃

    近年來(lái)，隨著(zhù)黃海濕地申遺成功，濕地生態(tài)旅游得到迅速發(fā)展，這一趨勢迫切要求鹽城與周邊沿海濕地旅游目的地城市進(jìn)行統一規劃和布局。各城市雖然沿海濕地旅游資源豐富，但由于各縣區和其他市的縣區的聯(lián)動(dòng)不夠，導致它們之間往往只按照自己的主張辦事，互相之間缺乏協(xié)調和配合，導致經(jīng)常開(kāi)發(fā)相似的旅游項目，造成一些不良后果。因此，為了避免對資源的不當投資，以及彼此之間采用不正當的手段進(jìn)行競爭，強調區域內協(xié)調發(fā)展的理念，鹽城沿海五市縣之間的地域界限必須打破，可以由專(zhuān)業(yè)職能部門(mén)通過(guò)統一的方式協(xié)調、規劃，在濕地生態(tài)旅游發(fā)展的過(guò)程中相互促進(jìn)、共同發(fā)展，以此來(lái)推動(dòng)鹽城黃海濕地生態(tài)旅游經(jīng)濟效益的提高；也可以由實(shí)力雄厚的專(zhuān)業(yè)企業(yè)，整合現有的濕地旅游資源和市場(chǎng)，整體進(jìn)行開(kāi)發(fā)，通過(guò)市場(chǎng)的自我調節與資源配置，實(shí)現濕地生態(tài)旅游協(xié)調可持續發(fā)展。

    2. 景區去過(guò)度商業(yè)化

    首先要科學(xué)定位景區功能。旅游景區資源歸國家所有，全體國民有權免費分享。例如西湖景區從收門(mén)票到免門(mén)票，旅游經(jīng)濟效益不但沒(méi)有下降，反而還得到提升，充分說(shuō)明門(mén)票經(jīng)濟不是旅游景區最佳的發(fā)展模式。濕地景區應該提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，走出賣(mài)票經(jīng)濟的誤區，不斷提升旅游品質(zhì)，這樣才能實(shí)現可持續發(fā)展。所以景區經(jīng)營(yíng)管理者應該從公益的角度進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，將旅游目的地建設成為高質(zhì)量的休閑體驗場(chǎng)所，供人們享受。其次，可以建立獨立的景區商業(yè)區，使景區商業(yè)化和景區旅游化并存。營(yíng)造蘊含濕地文化和獨居濕地特色的購物環(huán)境，有助于推動(dòng)消費者沉浸式購物，達到“先賣(mài)感受，后賣(mài)商品”的效果。但商業(yè)區的位置應遠離旅游區，設法減少商業(yè)活動(dòng)對濕地景區文化、生態(tài)、環(huán)境的破壞。最后，要科學(xué)核定商業(yè)化的比例。濕地景區的作用在于放松身心，獲得不一樣的體驗感。景區經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)者要堅持數量少但是質(zhì)量高的原則，合理控制景區商業(yè)化的數量和位置，使商業(yè)行為不得凌駕于旅游活動(dòng)之上。

    3. 完善旅游配套設施

    首先，“要致富，先修路”，優(yōu)質(zhì)的旅程始于交通，只有便捷的交通設施和道路建設才能推動(dòng)濕地生態(tài)旅游發(fā)展得更好，因此加強沿海濕地道路管理建設勢在必行。目前雖然有了沿海高速、臨海公路等主干交通，但是還有一些到達濕地自然風(fēng)光帶的交通設施有待完善。對于濕地資源豐富的生態(tài)旅游區，需要適當增加觀(guān)光巴士，并且在客流較大的區域安排觀(guān)光巴士分布點(diǎn)，以此來(lái)增強景區內人員流動(dòng)性，促進(jìn)景區發(fā)展。其次，要加強景區餐飲業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。普遍景區餐飲價(jià)格過(guò)高且服務(wù)質(zhì)量低的現象，給游客留下直接的負面印象。因此，景區在增加品嘗海鮮體驗的基礎上，適當控制餐飲價(jià)格，提升景區的美譽(yù)度。同時(shí)，濕地景區管委會(huì )應發(fā)揮監督管理作用，提高景區餐飲住宿設施的檔次和服務(wù)水平，為游客提供多樣化的餐飲住宿服務(wù)，建立高標準、高質(zhì)量的餐飲住宿服務(wù)體系。最后，在完善基礎設施建設時(shí)要鼓勵使用綠色環(huán)保建材，因地制宜采用清潔能源。旅游標識系統應體現原真性，建議采用木材、卵石、石塊等當地材料。加強水景觀(guān)資源的可持續管理，杜絕任何損害濕地的行為。

    （二）融入綠色發(fā)展思想，創(chuàng )新濕地文化旅游產(chǎn)品

    1. 堅持旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護并舉

    “旅游資源是旅游業(yè)賴(lài)以存在和發(fā)展的物質(zhì)基礎，其開(kāi)發(fā)建設是旅游業(yè)發(fā)展最重要的基礎工作，必須下大力做好”。鹽城濕地資源主要位于黃海之濱，是重要的自然遺產(chǎn)。濕地文化也在這樣的環(huán)境下孕育傳承。在濕地文化旅游活化的過(guò)程中，要樹(shù)立綠色發(fā)展理念，嚴格禁止開(kāi)發(fā)過(guò)程中對自然環(huán)境的污染和破壞，否則很容易會(huì )損害濕地資源特有的味道，這會(huì )嚴重影響游客的滿(mǎn)意度和重游率，不利于景區自然環(huán)境的保護和旅游經(jīng)濟的發(fā)展。另外還要重視因游人過(guò)多而對自然環(huán)境造成污染和破壞的問(wèn)題，將游客數量控制在環(huán)境容納量范圍之內，以此來(lái)保證景區的健康可持續發(fā)展。

    2. 突出鹽城濕地特色，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品

    立足鹽城濕地特色，打造具有地方特色、滿(mǎn)足游客精神享受和情感體驗的旅游品牌是鹽城發(fā)展濕地生態(tài)旅游業(yè)的有效舉措。在發(fā)展鹽城濕地生態(tài)旅游時(shí)，要在充分研究地方濕地文化的基礎上開(kāi)發(fā)濕地自然資源，不斷向下挖以發(fā)掘濕地文化內在的涵養，推出兼具品味和質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，提升濕地旅游產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。同時(shí)打造鹽城濕地生態(tài)旅游精品路線(xiàn)，堅持綠色發(fā)展理念，避免資源的重復與浪費，提升鹽城旅游業(yè)的整體競爭力。同時(shí)濕地文化是濕地生態(tài)旅游發(fā)展的靈魂，應深入挖掘當地濕地文化，將文化優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，在傳承和發(fā)揚的過(guò)程中，推動(dòng)鹽城經(jīng)濟發(fā)展。

    3. 整合多方資源，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條

    整合多種資源優(yōu)勢，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。做足做好“一產(chǎn)圍著(zhù)旅游種、二產(chǎn)圍著(zhù)旅游轉、三產(chǎn)圍著(zhù)旅游做”文章，促進(jìn)濕地生態(tài)旅游與農業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、文化、交通、體育及其他產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)旅游、購物、娛樂(lè )、飲食、住宿、交通六大要素的無(wú)縫對接和高效配置。打破以往旅游項目季節性的困境，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，多方位發(fā)展鹽城濕地生態(tài)旅游。

    （三）基于濕地博物館開(kāi)展多樣化的濕地保護體驗，促進(jìn)濕地文化的旅游活化

    1. 借物立意，弘揚濕地文化精神

    所謂“借物”即是借博物館中的物質(zhì)遺存，“立意”即通過(guò)物質(zhì)載體發(fā)揚背后的濕地精神文化。借物立意主要針對鹽城濕地的物質(zhì)遺存這一“硬”要素提出，目的是弘揚出濕地物質(zhì)遺存傳達出的濕地文化精神。其中，“物”與其“意”自然而新穎的連接是借物立意關(guān)鍵。在真實(shí)性基礎上，將物質(zhì)遺存與其濕地精神內涵進(jìn)行創(chuàng )新性的結合，以物“說(shuō)”史，使借物立意進(jìn)一步豐富與升華，打造出具有深度體驗的濕地文化旅游。此外，一些景觀(guān)小品或移動(dòng)物質(zhì)借用濕地歷史文化故事對其賦值，以此來(lái)豐富物質(zhì)遺存。

    2. 虛體物化，充實(shí)文化展示

    濕地博物館中吸引人的不僅是物質(zhì)遺存，更多的是其背后蘊含的歷史性與文化性。其文化內涵的展示是旅游活化的重點(diǎn)，也恰恰是旅游活化的難點(diǎn)。在濕地文化發(fā)展進(jìn)程中，口頭事件或文化易于流傳，而歷史實(shí)物容易被破壞甚至消失，難以呈現出當時(shí)的形態(tài)。因此，背后作為“虛體”的歷史事件有必要通過(guò)“物化”來(lái)進(jìn)行展示。本策略針對歷史故事與物質(zhì)遺存的價(jià)值的等場(chǎng)景體驗“軟”要素所提出的，旨在生動(dòng)形象的將濕地的物質(zhì)遺存所蘊含的內在文化與價(jià)值展示出來(lái)。從歷史故事中汲取靈感，對歷史風(fēng)貌、整體風(fēng)格等進(jìn)行設計，將其實(shí)化為濕地體驗活動(dòng)、濕地生活體驗活動(dòng)、歷史場(chǎng)景重現等，旅游者在直接觀(guān)賞和直接體驗實(shí)物的同時(shí)，也充實(shí)了文化展示。此外，針對鹽城濕地的文創(chuàng )品開(kāi)發(fā)是虛體實(shí)化的另一種表現。通過(guò)挖掘歷史文化或遺存物等的元素，設計出的文創(chuàng )品成為旅游紀念品的一部分，使旅游者結束參觀(guān)后，看到帶回家的文創(chuàng )品依然能回想起當時(shí)參觀(guān)的場(chǎng)景。

    3. 情景重構，強化場(chǎng)景互動(dòng)

    面對走馬觀(guān)花的濕地博物館游覽形式，文化性、互動(dòng)性的場(chǎng)景將成為激發(fā)旅游者體驗的關(guān)鍵因素。情景重構并強化場(chǎng)景互動(dòng)是空間氛圍與心理狀態(tài)等體驗“軟”要素所提出的。濕地的歷史文化具有時(shí)間與空間的特性，也具有一定的社會(huì )背景及某一歷史時(shí)代的精神，通過(guò)現代技術(shù)等對歷史情景進(jìn)行合理的重構，可以強化場(chǎng)景性體驗內容，使借物抒情、情景交融的作用達到最大。尤其是對歷史上的濕地文化構建場(chǎng)景的復原，其布置和設計盡量模擬古代場(chǎng)景，如借助雕塑、雕像、景觀(guān)等“還原”歷史場(chǎng)景。同時(shí)，各道路、標牌、指示牌等服務(wù)設施的設計需貼合空間場(chǎng)景的風(fēng)貌，打造具有創(chuàng )新性和感染性的空間氛圍，使旅游者感受昔日的濕地居民的生活場(chǎng)景，體驗濕地文化。此外，各種濕地展演活動(dòng)的開(kāi)展，可有效增加故事性，體現情景活化。在情景性活化同時(shí)，也在創(chuàng )設旅游體驗與消費的新場(chǎng)景，最終使故事性和參與互動(dòng)性成為旅游者愿意體驗和消費的旅游產(chǎn)品。如重新當年沿海唱響漁民號子開(kāi)展捕撈的場(chǎng)景、重新濕地居民煮海為鹽的場(chǎng)景、重新范仲淹當年圍海筑堰的場(chǎng)景等。

    4. 濕地博物館敘事，增強沉浸體驗

    濕地博物館敘事主要是針對博物館內的場(chǎng)景要素提出的，涉及了場(chǎng)所布局“硬”要素及空間氛圍與心理狀態(tài)等“軟”要素。濕地博物館作為不可移動(dòng)遺存的保存和展示空間，要通過(guò)解說(shuō)使參觀(guān)者在直觀(guān)感受真實(shí)性遺存物下，提升其教育性體驗。解說(shuō)要盡可能描述濕地文化的意義與價(jià)值，避免枯燥，在寓教于樂(lè )中與參觀(guān)者者進(jìn)行必要的互動(dòng)，故事性場(chǎng)景的空間轉換中注重情景到情境的轉化，與參與者一同產(chǎn)生情感共鳴。此外，博物館作為一種特殊的體驗空間，要通過(guò)空間場(chǎng)所的構建不斷去表達濕地歷史文化，實(shí)現空間與歷史敘事的協(xié)調，為博物館注入活力的同時(shí)，也為教育目的提供了良好的環(huán)境氛圍，增強參觀(guān)者沉浸式體驗感。

    （四）打造濕地文化旅游品牌，加強對外宣傳力度

    1. 打造濕地生態(tài)旅游品牌

    將鹽城沿海五縣市和周邊沿海的市域聯(lián)合起來(lái)確立鹽城濕地生態(tài)旅游品牌，用鹽城地區的整體形象，擦亮濕地生態(tài)旅游名片。作為我國首個(gè)濕地世界自然遺產(chǎn)所在地，鹽城有資格、更有條件通過(guò)橫向和縱向的整合，打破行政區劃的壁壘，以豐富的濕地自然資源為條件，通過(guò)對目標市場(chǎng)的細分和規劃，有針對性的推出各種旅游項目。各地的直接聯(lián)動(dòng)不僅在項目推廣上相輔相成，還通過(guò)一定的經(jīng)濟手段延伸旅游產(chǎn)品的下游內容和服務(wù)，通過(guò)集團化和跨區域的統一行動(dòng)，積極提升鹽城濕地旅游目的地的品牌形象，以鮮明的共性和獨特的個(gè)性吸引國內外游客。

    2. 制定宣傳營(yíng)銷(xiāo)總體方案

   第一，營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣，通過(guò)固定的渠道穩定客源，通過(guò)靈活的渠道擴大客源。例如，在鹽城及周邊主要城市的機場(chǎng)、火車(chē)站和汽車(chē)站的出入口設置廣告牌；在有影響力的廣播、電視和報紙上登廣告；加強與旅行社、部分知名酒店的合作，共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)等。第二，建立專(zhuān)門(mén)的濕地生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作團隊，讓所有的濕地居民都參與統一的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，推出各類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )預訂服務(wù)，統一規定價(jià)格，平等對待團隊與個(gè)人游客；還可以加強度假、商務(wù)和其他旅游產(chǎn)品的宣傳，大力推廣濕地生態(tài)品牌，實(shí)現濕地產(chǎn)品與市場(chǎng)的對接。第三，多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)形象塑造、電視媒體、體驗旅行等多種方式來(lái)宣傳鹽城濕地生態(tài)旅游。可以通過(guò)電視劇的拍攝、文化藝術(shù)節的定期舉辦等多種形式擴大濕地文化的知曉度，提升吸引力。

    3. 發(fā)揮新興媒體宣傳作用

    互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得人們之間的信息交流更加便利，各行各業(yè)都已經(jīng)投入使用了新媒體，并獲得了良好的反饋。鹽城濕地生態(tài)旅游可以積極利用各類(lèi)新媒體渠道，如微博、微信公眾號、網(wǎng)站等信息網(wǎng)絡(luò )平臺，建立鹽城濕地生態(tài)旅游網(wǎng)站，完善公眾信息網(wǎng)和旅游宣傳網(wǎng)頁(yè)，及時(shí)為人們提供旅游信息資詢(xún)、旅游活動(dòng)等，加強旅游地的形象宣傳，進(jìn)一步促進(jìn)濕地生態(tài)旅游的健康發(fā)展。濕地生態(tài)旅游區應建立自己的旅游網(wǎng)站，并設立專(zhuān)門(mén)的旅游討論區，以便于旅游信息的陳述和交流。旅游管理人員要重視旅游網(wǎng)站的內容，及時(shí)回應游客提出的建議或意見(jiàn)，積極解決現存問(wèn)題，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，以提高游客的滿(mǎn)意度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )口碑正面傳播效果，提升濕地景區形象建設。